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Une polémique (une de plus...) enfle en ce moment sur Twitter et les blogs à cause de billets sponsorisés déguisés. Gonzague résume très bien l'affaire sur son blog. Des blogueurs ont publié un article vantant une série sans préciser qu'ils avaient été payés pour le faire.

Personnellement je n'ai rien contre les billets sponsorisés, les sujets proposés par ebuzzing ne m'intéresse pas et je n'en ai donc jamais fait mais je ne refuserai pas d'en faire un de temps en temps si le sujet me convenait.

Par contre, ne pas afficher clairement la mention "article sponsorisé" c'est se moquer de ses lecteurs. Quand j'ai lu l'article sur le blog de Korben, je l'ai assimilé à un article classique où Korben fait partager son expérience. Une fois la découverte sur le blog de Presse Citron d'un article sur le même sujet avec la mention "publicité" j'ai compris qu'il s'agissait d'un article sponso.

Sur un blog comme pour un journal il y a un contrat de lecture, entre ici le blogueur et ses lecteurs. Ce contrat implicite est d'autant plus fort pour un blog que le message est personnalisé. On sait qui en est l'auteur et si on lit un blog, c'est car on aime les articles de cet auteur. On lui a accordé notre confiance et on suit les articles sachant que ses conseils, ses avis pourront nous intéresser.

En n'affichant pas que l'article a été rémunéré, et donc que l'esprit critique n'a pas sa place on se moque de nous. On fait confiance au blogueur et à son jugement sur un produit, service alors qu'il ne s'agit ni plus ni moins d'une publicité. Ne vous êtes vous jamais agacé de lire un article dans un magazine et de finir par voir la mention "publi-reportage" ?

Pingoo a écrit une réponse pour expliquer en gros qu'il n'y avait pas de quoi en faire un plat, qu'un blog est personnel et que graisser la patte est une pratique courante dans les médias.

C'est marrant mais lorsque ces blogueurs se plaignent des blogs loisirs au sommet du top Wikio qui leur font perdre des places, ils se disent professionnels et ne veulent rien avoir à faire avec ces blogs amateurs. Par contre lorsque l'on demande des comptes sur des pratiques douteuses, ils sont de simples blogueurs amateurs qui font ce qu'ils veulent... Le problème des blogs est qu'ils sont à la fois de simples carnets de notes personnelles mais peuvent aussi devenir de micro-médias. Jouer sur les deux tableaux est facile quand cela arrange.

Enfin même si cette pratique est faite ailleurs, je ne vois pas en quoi cela justifie de le faire sur un blog ? Une sale pratique ici, n'a pas besoin d'être recopiée là !

Espérons que cette affaire incite la mention article sponsorisé en attendant que la loi française légifère comme cela vient d'être le cas aux USA.

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